Tekeminen ei alkanut mainoksista tai strategiapalavereista, vaan elokuvista ja pakonomaisesta uteliaisuudesta ymmärtää, miksi joku kohtaus toimii – ja toinen ei. Kyse ei ollut pelkästä katsomisesta, vaan halusta purkaa tarinat osiin ja rakentaa niitä uudelleen.

Jossain vaiheessa kuvaaminen, editointi ja musiikki alkoivat muodostaa tarinoita myös omissa projekteissa. Vuosituhannen vaihteessa skeittauksen ympärille syntynyt kaveriporukan elokuvaprojekti oli ensimmäinen isompi kokonaisuus, jossa visuaalinen rytmi, ääni ja tarinankerronta löysivät toisensa. Siinä vaiheessa kirkastui, että tätä haluan tehdä lisää.

Vuosien varrella tuotannon kaikki vaiheet ideasta julkaisuun ovat tulleet tutuiksi, ja kokonaisuuksien ohjaaminen on muodostunut luontevaksi osaksi tekemistä. Silti inspiroivin hetki on edelleen se, kun ideat alkavat pyöriä mielessä ja muotoutua valmiiksi kuvaksi ja äänimaailmaksi. Mainostoimistotausta tuo tekemiseen strategista näkemystä: tavoitteena ei ole vain visuaalisesti näyttävä lopputulos, vaan sisältö, joka toimii sille asetetussa kontekstissa ja tavoitteessa.

Koti on Keski-Suomessa, mutta kamera ja tekijä liikkuvat tarvittaessa minne vain. Kokemusta löytyy myös media-alan kouluttamisesta ja työelämän arvioinnista.